似乎在星巴克看来,目前于中国市场的门店规?;共蛔阋月闳嗣嵌杂诳Х鹊男枨?。6月12日晚上,星巴克中国宣布4款星倍醇罐装咖啡在全国200个城市上市。作为象征,它还在上海外滩夜景建筑群中,以“充电”的元素当中点亮了其中一栋建筑的外立面。这4款星倍醇包括加入牛奶的经典浓郁咖啡、经典美式咖啡、黑醇摩卡口味及焦香玛奇朵口味。按照星巴克的说法,这4种口味是根据消费者调查研究后作出的决定。不难看出,它们也是在星巴克门店内比较受欢迎的咖啡类别。
江西快3现场 www.sw6wm.cn
不同于星巴克门店业务讲究更多的咖啡文化与第三空间,星倍醇的主要定位是给年轻一代,尤其是公司人群体,提神充电的咖啡因饮料。所以除了商超之外,星倍醇的铺货渠道拓展则至大学校园、便利店、交通枢纽、高级酒店以及电商渠道等。这些细分渠道也缩短了人们获得一杯星巴克咖啡的半径,且部分渠道中也没有时间上的限制。
在中国,咖啡市场也正在逐渐细分。除了星巴克占领的市场之外,独立精品咖啡店正在延续第三次咖啡浪潮在中国市场的发展;而便利店和西式快餐品牌也都正在大力推广咖啡。而一直被雀巢占领的即饮咖啡领域,也有不断有来自日本等其他市场的品牌进入。目前,星巴克在中国市场的即饮饮品业务是与康师傅合作一同开展。双方在2015年3月18日正式签订了协议,星巴克负责负责产品研发和创新,以及品牌发展;康师傅则将负责在中国大陆生产、销售星巴克的即饮江西快3现场产品。